By República do Povo 
O candidato à Presidência Ronaldo Caiado (PSD) trocou de marqueteiro nesta segunda-feira (17), um dia após o início oficial da campanha eleitoral. Adriano da Rocha Lima, coordenador-geral da campanha do ex-governador de Goiás, anunciou em comunicado que Paulo Vasconcelos deixou o comando do marketing, sendo substituído pelo publicitário Marcos Carvalho. A mudança ocorre em um momento de intensificação das críticas de Caiado aos adversários nas redes sociais, especialmente contra o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ).
Marcos Carvalho, novo responsável pelo marketing da campanha, tem um histórico diversificado: atuou como coordenador de estratégia digital na pré-campanha de Flávio Bolsonaro entre março e maio deste ano; em 2022, integrou a equipe de redes sociais de Lula (PT); e, em 2018, participou da área digital da campanha de Jair Bolsonaro (PL). Essa trajetória sugere uma aposta em um profissional com experiência em diferentes espectros políticos, mas com foco em comunicação digital agressiva.
Nos últimos dias, a presença digital de Caiado mudou de tom. O ex-governador, que vinha divulgando estratégias e resultados de sua gestão em Goiás, passou a atacar adversários de forma mais direta, principalmente no X (antigo Twitter). Um exemplo recente foi a reação de Caiado à reportagem do g1 que revelou que páginas oficiais do senador Flávio Bolsonaro mencionam um curso de pós-graduação que ele não concluiu. Na ocasião, Caiado comparou a situação à de um médico que inclui uma especialização falsa no currículo e, por isso, é punido com a perda do registro profissional.
Campanha eleitoral começa com carreata e promessas de gestão
A campanha eleitoral começou oficialmente no domingo (16), liberando candidatos a pedir votos, realizar comícios, gravar propaganda eleitoral, distribuir material gráfico e pagar por anúncios na internet e na mídia impressa, respeitando os limites legais. O primeiro ato de Caiado foi uma carreata no Entorno do Distrito Federal, com parada em Águas Lindas de Goiás. Antes de iniciar a agenda, o candidato participou de uma missa e afirmou que, se eleito, pretende governar o país com garra e determinação.
Durante coletiva, Caiado justificou a escolha do Entorno do Distrito Federal para abrir a campanha citando as ações realizadas na região durante sua gestão em Goiás, em áreas como segurança pública, saúde, educação e programas sociais. “O que eu apresentei como campanha é exatamente o que eu posso mostrar aqui no estado de Goiás como realizado”, disse. “É um momento difícil que passa o país, de grandes desafios, que eu espero poder chegar lá. E, chegando, eu vou cumprir tudo aquilo, que seja com muita [determinação].”
Especialistas apontam que a troca de marqueteiro no início da campanha pode indicar uma tentativa de ajustar a comunicação para um eleitorado mais polarizado, em um cenário onde a disputa presidencial promete ser acirrada. A decisão de trazer um profissional com trânsito em diferentes campos políticos também pode ser vista como uma estratégia para ampliar o alcance da mensagem, embora o foco em ataques diretos a adversários possa gerar reações tanto positivas quanto negativas.
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