By República do Povo 
Na primeira semana oficial da campanha eleitoral de 2026, o candidato à Presidência da República pelo Avante, Augusto Cury, anunciou nesta terça-feira (18) a troca do marqueteiro responsável por sua comunicação. Quem assume é o publicitário Sérgio Lima, que em 2019 trabalhou para o então presidente Jair Bolsonaro (PL). A mudança não se limita ao marqueteiro: também foram alteradas as equipes de assessoria de imprensa e de serviços de comunicação da campanha.
A campanha eleitoral começou no último domingo (16), com atividades nas ruas e na internet. A propaganda no rádio e na TV está prevista para estrear no dia 28 de agosto. A troca de comando na comunicação ocorre em um momento de ajustes na estratégia, com o candidato ainda buscando consolidar sua presença no cenário nacional.
Quem é Sérgio Lima
Sérgio Lima é publicitário e, em 2019, atuou ao lado de Jair Bolsonaro quando o então presidente tentava fundar um novo partido, o Aliança pelo Brasil, que acabou não se concretizando. Na ocasião, Lima foi responsável pela identidade visual do partido, além de ter criado um site e um aplicativo. Na época, em entrevista ao jornal O Globo, Lima afirmou que não era marqueteiro, mas sim um publicitário patriota, de família militar, que acreditava no trabalho do presidente e se colocava à disposição para colaborar. Ele também revelou que aceitou o trabalho para atender ao pai, um militar reformado contemporâneo de Bolsonaro na Academia Militar das Agulhas Negras (Aman).
Atualmente, Sérgio Lima se apresenta no LinkedIn como “publicitário e consultor político”. Ele é CEO de duas agências, conselheiro de uma empresa de saúde e vice-presidente de Marketing do Vasco da Gama. Sua experiência no marketing esportivo e político é vista como um trunfo para a campanha de Cury.
Justificativa da campanha
Em nota divulgada pela campanha de Augusto Cury, a equipe justificou a mudança: “Sérgio Lima acompanhou o início da construção do projeto e conhece sua essência, suas diretrizes e seus principais objetivos. Ele retorna agora para liderar os próximos passos da comunicação, em um momento no qual a candidatura amplia sua visibilidade nacional e apresenta crescimento nas pesquisas.” A declaração sugere que a troca visa dar novo impulso à campanha, que ainda busca se destacar em um cenário eleitoral competitivo.
Panorama eleitoral
A troca de marqueteiro ocorre em um contexto de disputa acirrada pela Presidência. Segundo a mais recente pesquisa Quaest, divulgada em 14 de agosto, Augusto Cury tem 2% das intenções de voto no primeiro turno. Esse número, embora modesto, é visto pela campanha como uma base para crescimento. A equipe de Cury aposta na experiência de Sérgio Lima para ampliar a visibilidade do candidato e melhorar sua performance nas pesquisas, especialmente com a proximidade do início da propaganda eleitoral no rádio e na TV.
A decisão de trocar o marqueteiro na primeira semana de campanha também reflete a necessidade de ajustes rápidos em um cenário político dinâmico. Com a eleição marcada para outubro, os candidatos buscam otimizar suas estratégias de comunicação para conquistar eleitores e se destacar em um campo com múltiplas candidaturas.
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