By República do Povo 
A rede Bob’s resolveu entrar de cabeça no universo fofo e colorido do kawaii. A marca anuncia parceria com a Sanrio para lançar a campanha Bob’s Play, que leva aos restaurantes uma coleção exclusiva de pelúcias da Hello Kitty and Friends.
A ação aproveita o sucesso da estética japonesa que conquistou crianças e adultos, além do aquecido mercado de licenciamento de personagens. Os brinquedos estarão disponíveis nas lojas da rede durante a promoção.
A estratégia mira diretamente o público jovem e colecionadores, que já demonstraram forte adesão a edições limitadas de fast-food. A Hello Kitty, ícone global da Sanrio, é a estrela da vez.
Com a iniciativa, o Bob’s tenta se diferenciar dos concorrentes e reforçar o apelo nostálgico e afetivo da marca. Resta saber se a fila nos balcões será tão longa quanto a dos últimos lançamentos do setor.
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