By República do Povo 
A CBF (Confederação Brasileira de Futebol) enviou uma notificação extrajudicial à 99 Tecnologia Ltda., controladora dos aplicativos de delivery e de corridas, acusando a empresa de marketing de emboscada e violação de propriedade intelectual durante a Copa do Mundo. A entidade exige a retirada imediata de campanha publicitária que utiliza a imagem do jogador Endrick, vinculando-o indevidamente ao torneio sem autorização oficial.
A notificação, protocolada no último dia 19 de junho de 2026, alega que a 99 se beneficiou indevidamente do evento esportivo ao associar sua marca à seleção brasileira e ao torneio, sem ser patrocinadora oficial. A prática, conhecida como marketing de emboscada, é considerada ilegal por explorar a audiência e o prestígio da Copa sem os devidos direitos comerciais. A CBF destaca que a campanha com Endrick, jovem atacante que se destaca no futebol nacional, viola acordos de exclusividade firmados com patrocinadores oficiais da entidade e da FIFA.
O caso ganha relevância em um contexto de crescente disputa por visibilidade no mercado publicitário esportivo. Grandes empresas, como a 99, buscam alternativas criativas para se conectar com o público durante eventos de massa, muitas vezes à margem dos contratos formais. A ação da CBF sinaliza um endurecimento no combate a essas práticas, que podem gerar prejuízos milionários aos detentores de direitos. A 99, por sua vez, ainda não se manifestou publicamente sobre a notificação, mas a expectativa é que o caso seja resolvido na esfera judicial ou por acordo extrajudicial.
O episódio também expõe a complexidade das relações entre clubes, federações e empresas de tecnologia no futebol brasileiro. Enquanto a CBF defende seus contratos de patrocínio, a 99 aposta em ações de guerrilha para ganhar espaço em um mercado dominado por gigantes como Ambev e Mastercard. A decisão final sobre a campanha de Endrick pode estabelecer precedentes importantes para futuras ações de marketing durante grandes eventos esportivos no país.
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