By República do Povo 
O que começou como uma renda extra para uma professora de Educação Física se transformou em um negócio milionário que movimenta cerca de R$ 250 mil por mês e reúne mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais. A história da empreendedora Alessandra Genovesi, dona do brechó Donna Fifi, em São Paulo, foi escolhida pelo público como vencedora da primeira edição do quadro “Quem Empreende Conta”, exibido pelo programa Pequenas Empresas & Grandes Negócios (PEGN), da Globo. O caso reflete uma tendência nacional de digitalização do comércio de segunda mão, impulsionada por lives e estratégias de marketing digital.
Alessandra Genovesi, formada em Educação Física, sempre teve facilidade para vendas. Enquanto dava aulas, começou a complementar a renda vendendo biquínis e roupas fitness para os próprios alunos. “Eu sempre gostei de vender”, conta. Com o tempo, o negócio cresceu e ganhou um novo rumo durante um período de crise econômica. Foi então que surgiu a ideia de vender roupas usadas de influenciadoras digitais em “lives de desapego”, numa época em que o mercado de brechós ainda enfrentava preconceito. O resultado surpreendeu: “Acabou tudo no mesmo dia”, relembra Alessandra.
Foi durante a pandemia de Covid-19 que o brechó passou pela maior transformação. Com a loja fechada e as contas acumulando, Alessandra decidiu apostar de vez nas transmissões ao vivo e no fortalecimento das redes sociais. Ao lado do filho Pedro, que se tornou sócio do negócio, ela passou a apresentar diariamente as peças disponíveis na loja. A estratégia digital mudou o patamar da empresa: o perfil, que tinha cerca de 10 mil seguidores, ultrapassou a marca de 1 milhão. Segundo Pedro, o faturamento que antes levava um mês inteiro para ser alcançado hoje pode acontecer em apenas um dia de vendas.
Impacto no mercado de brechós e expansão
Atualmente, o brechó conta com sete funcionários contratados e aposta na exclusividade das peças como diferencial. “A gente não tem estoque. Tem aquela peça e acabou”, explica Alessandra. A empresária agora quer expandir o negócio: “Eu quero ter uma em cada cidade”, afirma. Para ela, a principal mensagem da trajetória é mostrar que empreender exige persistência. “Empreender não é fácil, mas é muito possível.” O caso de Alessandra Genovesi ilustra como pequenos negócios podem escalar com o uso de ferramentas digitais, em um cenário onde o comércio eletrônico e as redes sociais se tornaram pilares da economia criativa no Brasil.
O Donna Fifi Brechó está localizado na Rua Demóstenes, 956, no bairro Campo Belo, em São Paulo (CEP: 04614-014). O telefone para contato é (11) 97777-7813, e o e-mail é contato@donnafifibrecho.com.br. A loja também mantém presença digital no site www.donnafifibrecho.com.br, no Instagram (@donnafifibrecho) e no Facebook (Facebook.com/donnafifibrecho). Já a Leggieri Design, responsável pelo design das peças, está na Rua Visconte de Taunay, 59, Galpão 6, no Bom Retiro, São Paulo (CEP: 01132-000), com telefone (11) 97049-4344, e-mail ste.leggieri@gmail.com, site www.leggieri.com.br e Instagram (@leggier).
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